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  • 白酒行业大洗牌,中小酒企面临优胜劣汰

    最近,酒企正逢多事之秋,频陷质量门?;?。塑化剂的阴影尚未淡出人们的视野,央视焦点访谈又爆出了勾兑酒。酒企即将迎来新一轮行业洗牌,中小企业的处境更为艰辛。

      1、白酒洗牌,最受伤的其实是中小企业

      塑化剂勾兑酒等质量问题,将迫使普通消费者对一些缺乏知名度的小酒企产的酒产生强烈质疑。即使是限制三公消费的国八条、军五条,最终影响的也是这些中小企业。因为当大企业在高端市场发展不畅时,必将将触角伸到中端甚至是低端市场。届时,中小酒企无法与这些大企业相抗衡,只能坐以待毙,市场逐渐被大企业鲸吞蚕食。白酒营销专家铁犁表示,“2013年可能是高端白酒最难受的一年,但今年是高端白酒最难受,到明年可能就轮到中端,后年就是低端。

      2、中小酒企应适度重视品牌,实现小而强的跨越

      白酒营销专家肖竹青在接受国际在线记者专访时也表示,白酒行业未来将面临激烈竞争,中小企业受冲击,行业格局将发生转变。白酒市场集中度将越来越高,中小企业的处境也将越来越艰难。中小酒企要想在未来这场与大企业的博弈中占尽优势,就需要从现在开始,适度注重品牌建设,夯实基础,实现小而强的跨越,然后把手里的蛋糕慢慢做大。此外,伴随着人口流动出现的区域白酒全国化现象,及消费者更注重性价比等消费观念的进步,未来中小酒企的市场机会还是挺大的。

      3、华樽杯,中小酒企做强的最佳跳板

      中小酒企其实要做强的最大障碍就是牌子不够响,品牌影响力不大。做品牌,做名牌,是小企业的必由之路。消费者选购酒,是因为对这个牌子的信任,如果没有牌子,或者这个牌子没有价值,消费者就会难以选择。以前当大品牌主攻高中端的时候,小企业还有一些价格优势空间,当大品牌也投放低价产品的时候,无品牌酒厂的低价优势也会失去。

      从特色品牌做起,从区域品牌做起。做成县域经济的第一品牌,做成地市的优势品牌,在区域内叫得响,受人喜爱??梢缘值餐饫创笃放频拿凸?。

      亮出自己的牌子,亮出牌子的价值,是众多中小酒企的首要工作。

      华樽杯,为中小酒企做品牌提供了最佳跳板----免费的品牌价值评测,帮助酒企知彼知己?;妆芍泄评嗔魍ㄐ岷椭谢放普铰匝芯吭毫暇侔斓?,现已成功举办了四届,第五届已盛大开启?;妆ü啦馄放萍壑挡⒔信琶?,帮助酒企做响牌子,站在巨人的肩膀上展示自己的优势。

     

        
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